Tourisme en 2025: À quoi s'attendre?

Le média américain Skift, spécialisé en tourisme et hospitalité, publiait récemment son rapport annuel dévoilant les grandes tendances qu'on observe dans notre industrie. Après 2022 et 2023, qu'on a surnommé les années du revenge travel et 2024 qui marquait un retour à la normale, ou normalization, qu'est-ce qui marquera 2025?

Le voyage, priorité #1

Malgré les guerres qui persistent en Ukraine, à Gaza et dans divers endroits sur la planète, et malgré une économie parfois chancelante dans l'ensemble du monde occidental, le voyage demeure une priorité. Ceci ressort de manière assez éloquente dans ce tableau, où l'on a sondé des consommateurs dans cinq pays d'où émanent une forte proportion des voyageurs internationaux.

NOTE: On se permet toutefois d'apporter un bémol, sur ce tableau produit par Skift. Vous conviendrez que les échantillons par pays sont rachitiques. Par exemples 257 consommateurs sondés en Chine, est-ce vraiment représentatif?

Échantillon représentatif ou pas, il demeure intéressant de constater que le voyage apparaisse en première position dans ce tableau, ce qui réitère l'importance du tourisme pour les gens, surtout dans un contexte post-pandémique où le revenge travel et le désir de s'évader demeurent des réalités bien concrètes.

À quoi s'attendre pour 2025, donc?

En 2025, l'industrie touristique sera marquée par plusieurs tendances significatives. On suivra les trois suivants d'un peu plus près :

1. Voyages multigénérationnels et expériences partagées : De plus en plus de familles privilégient les séjours réunissant plusieurs générations, permettant de créer des souvenirs communs et de renforcer les liens familiaux. Cette tendance reflète une volonté d'investir dans des expériences partagées plutôt que dans des biens matériels. Ceci est particulièrement vrai depuis la sortie de pandémie qui a frappé il y a maintenant cinq ans. 

2. Accent sur le bien-être et la déconnexion : Les voyageurs recherchent des séjours axés sur la détente, le ressourcement et la déconnexion du quotidien. Le concept de "JOMO" (Joy of Missing Out) gagne en popularité, encourageant des vacances plus lentes et introspectives, loin de la frénésie habituelle. Certains évoquent même le terme slow travel, avec ce que cela suppose d'emphase sur la mobilité durable et le tourisme de proximité. 

3. Influence des médias et du cinéma sur les destinations : Les films, séries et autres contenus médiatiques continuent d'influencer les choix de voyage. Les voyageurs sont de plus en plus nombreux à vouloir visiter les lieux de tournage de leurs productions préférées, une tendance appelée "set-jetting". Pensez à Emily in Paris, ou encore des séries comme White Lotus, par exemple. 

Ces tendances illustrent une évolution vers des voyages plus personnalisés, centrés sur le bien-être, les expériences authentiques et l'influence culturelle. Il sera intéressant de voir comment le marketing touristique s'adaptera à ces tendances, surtout sur les plateformes numériques.